8月7日，AppStore里的新英体育正式更名为爱奇艺体育，爱奇艺的“苹果园”里又多了一棵“苹果树”。此前一日，爱奇艺和当代明诚旗下公司新英体育传媒共同宣布，双方成立北京新爱体育传媒科技有限公司（简称新爱体育），打造超级在线体育平台。更名同一日，新爱体育宣布获得5亿元人民币的战略融资，估值30亿元。
世界杯期间打响的超级赛事视频大战，终于让爱奇艺坐不住了，但好的体育赛事IP数量有限，其版权竞争激烈程度，可能远超影视剧。
爱奇艺“矩阵”再添一员
“竞争对手太强了，别人都是以整个生态和爱奇艺竞争。”今年5月的爱奇艺世界大会上，CEO龚宇明确提出，爱奇艺要从原来的“尖刀连”突进转向“阵地战”，要和生态系统里的合作伙伴一起组成一个“苹果园”，其重要标志之一便是形成产品矩阵，此前已经从内部孵化出爱奇艺奇巴布、爱奇艺VR、爱奇艺纳豆等独立App。但此次推出的爱奇艺体育来自“外部援*”，以原新英体育为主，整合爱奇艺的体育资源，以合资公司的形式独立运营。
据了解，8月起，爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系将被打通成为爱奇艺体育会员，奇艺体育会员专享内容不仅包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠、高尔夫等直播内容，还将新增英超、网球和高尔夫的专享场次，会员每月获赠的单场观赛券，可同时用于观看英超付费直播和网球付费直播。
得益于此前在网络剧、网络综艺、网络大电影等IP上强大的营销能力，爱奇艺在体育资源上的广告变现尝试早已开始，年便将网球赛事等头部内容纳入付费分账体系，如今与手握大笔优质体育赛事版权的新英体育合作，未来爱奇艺体育营销场景或许将更加多元。
超级体育赛事IP大战
很难说今年世界杯期间的版权大战对爱奇艺和新英体育的合作有怎样的推动作用，但是，一个明显的事实是，拿下世界杯赛事新媒体版权的优酷和咪咕，在一个月内获益多多。
根据赛立信通信研究部的数据，整个世界杯期间，累计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事，平均每天日活用户超过1亿，咪咕视频6、7月始终位列各大应用市场下载榜前列，而此前，它甚至都未进前十强。优酷的数据也十分抢眼，揭幕战当天，世界杯拉动优酷新用户激增%，日活跃用户增长20%左右，直播观看人数超过万，创优酷平台直播历史新高。
原本已经三元鼎立的视频网站市场，因为一个超级体育赛事，又冒出了一个不差钱的玩家——中国移动旗下的咪咕视频。中国移动上半年发布的运营数据显示，以9.06亿稳坐移动用户数第一的宝座，而这是咪咕视频天然的用户红利池。
另一方面，越来越高企的影视剧价格，也让爱奇艺将采购的目光转向体育。超级体育赛事本是版权市场的“贵族”，价格一直高高在上，但现在却显得性价比颇高。今年3月30日，当代明诚宣布独家拥有5个赛季西甲联赛（Laliga）以及近期赛季皇家杯比赛（西班牙国王杯赛）（不包括杯赛决赛）部分全媒体版权，绝对金额超过5亿元人民币，平均每年的价格不超过1个亿。但这个数字或许只能买12集网络热剧，还得是限价剧，根据最近媒体爆料，国家广电总局要求网剧采购价格单集不得超过万。
不过超级体育赛事的版权市场也早已是红海一片，阿里系的优酷和苏宁体育布局甚早，尤其是苏宁体育，最近两年大举投资体育赛事版权，版权资源囊括了国内90%的体育内容，包括西甲、德甲、英超、法甲、中超、亚冠等足球赛事版权，去年更是从新英体育“虎口夺食”，以7.21亿美元的总价获得英超-赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权。7月19日，阿里巴巴战略投资苏宁体育A轮融资，融资额达6亿美元，苏宁体育估值超过亿元人民币。而腾讯体育则在年5月以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权。
爱奇艺体育此次获得的5亿元融资中，IDG资本以4亿元认购新爱体育13.33%的股权，汇盈博润以1亿元认购新爱体育3.33%的股权，汇盈博润是武汉当代明诚的关联公司。融资完成之后，除IDG资本和汇盈博润外，新英传媒持有新爱体育35.42%的股权，爱奇艺持有31.88%的股权，新英体育总裁、新爱体育CEO喻凌霄持有3.54%的股权，新英汇智持有12.50%的股权，总估值为30亿元。
与苏宁体育相比，新爱体育的估值显然还有较大差距，这棵“苹果树”如今还只是一棵小树苗，要想进一步长高、抽芽、结果，还需要爱奇艺的生态土壤给它提供更多的养分。