由于家居行业的细分领域较多，各领域又有着略微不同的调性，因此禹唐针对家居行业的细分领域，包括软体家具、地板、衣柜橱柜、涂料、瓷砖卫浴和木门等结合实际案例展开研究分析。
如上篇报告中提到，家居行业都有“大行业小企业”的现状，在地产红利褪去之后，由于对技术和品牌的要求增加，行业面临洗牌，马太效应将逐渐显现。家居企业都需要在此刻抓住机遇，通过合理布局和借势营销争做行业龙头。越来越多的家居企业注意到了体育营销的持续曝光、引流和形象改善作用，将其视作总体营销布局的重要组成部分。
由于家居行业的细分领域较多，各领域又有着略微不同的调性，因此禹唐针对家居行业的细分领域，包括软体家具、地板、衣柜橱柜、涂料、瓷砖卫浴和木门等结合实际案例展开研究分析。
1.软体家具——慕思
慕思品牌创立于年，以“让人们睡得更好”为愿景使命，专注健康睡眠文化。慕思涵盖寝具全品类产品，包含床垫、床架、排骨架、助眠产品、枕头、家纺等，慕思的产品远销海外，专卖店遍及澳大利亚、美国、意大利、加拿大等20多个国家和地区。随着在产品技术、品牌形象和销售渠道等方面的积累，慕思已经成为国内软体家具行业的头部企业。
慕思的消费者定位更偏向中高端的市场，建立了以“科技、奢华、智能、精致”为理念的中高端品牌矩阵。慕思的整体营销策略在宣传品牌的高端性和国际化的同时，也深耕文化内涵，推动了“3·21世界睡眠日”和“6·18世界除螨日”在国内的普及发展，还开启了“全球睡眠文化之旅”的公益项目以倡导“运动+睡眠”的健康生活方式。慕思凭借产品的技术优势和品牌的国际化布局，将自己塑造成了一位“健康资源整合者”。
年底，慕思首次尝试体育营销，开始了与网球四大满贯之一——澳网的长期合作中。慕思深度开发了这次跨圈合作，从多个方面展开了营销宣传。首先是推出了特定产品“慕思澳网官方限量运动床垫”。年初，慕思发起了“慕思阳光澳网行”，邀请VIP客户们前往悉尼进行深度文化旅游，期间还在悉尼歌剧院专门举办了一场史无前例的慕思之夜专场音乐会。在年初的澳网开赛前，慕思与我国知名网球运动员张帅达成战略合作，张帅成为慕思睡眠体验官，在线下门店体验慕思的产品，慕思推出了新款运动床垫并进一步支持张帅征战澳网以及东京奥运会。
在年，慕思成为了国际篮联篮球世界杯的官方指定寝具，并借此机会向世界宣传了企业的“睡眠”理念，推动了了企业的国际化布局。慕思还邀请科比参加了“慕思篮球网总决赛”，探讨睡眠对于运动的重要性。在年底成为了中国女排的官方赞助商后，慕思以“睡眠顾问”的身份支持奥运征战。借助内涵深刻而丰富的“女排精神”，慕思还发起了“全民梦想，有球必应”征集活动，将助威女排的情感与为梦想奋斗的过程巧妙结合，进一步传播品牌理念。将运动员对睡眠休息的强烈需求和产品在提高睡眠质量上的帮助结合在一起进行宣传，无疑是最能凸显其舒适性的营销方式之一。
慕思以“运动+睡眠”为体育营销的脉络核心开展赞助活动。借助澳网和篮球世界杯这样的国际性赛事，提高品牌的知名度的同时也传播了企业的睡眠文化。赞助过程中，配合着特定产品、顾客体验和多渠道的持续曝光，慕思深度借助赞助商权利，以体育为营销起点，最终落脚于品牌的睡眠理念，达成了良好的赞助效果。赞助中国女排，即是看中了女排的东京奥运会夺金潜力，也是看到了“帮助女排取得更好成绩”的赞助目标能为企业带来的形象优化效果。
软体家具行业包括沙发、床、床垫和枕头等，相比于大家居行业中的其他细分领域来说，消费者对于舒适性的要求是较高的。其作为最为适合体育营销的家居细分领域之一，非常多的国内外知名企业都有布局体育营销的动作。喜临门不仅连续冠名绍兴国际马拉松赛，还成为了苏宁电子竞技俱乐部的赞助商，在中端消费和年轻人领域借助体育营销完成最后得触达。梦百合是曼联官方全球床垫及枕头合作伙伴，通过赞助世界范围内最成功的俱乐部之一来推进品牌的全球化脚步。梦百合还赞助了中国围棋国家队，冠名了世界围棋公开赛。中国软体家具的两家巨头企业也参与了体育营销，顾家家居成为了杭州亚运会官方床垫供应商，芝华仕与PP体育合作推出“看球神器”沙发，还是世界游泳锦标赛官方合作品牌。
2.地板——生活家
生活家地板在年加入三林集团，开启企业的全球化之路，并以“致力成为全球最优秀的地板服务商”为品牌愿景。凭借敏锐的商业嗅觉和果断的产品布局，生活家已经成为我国最大的仿古地板生产商、出口商之一，其产品远销世界约50个国家和地区。
“家”是生活家地板的营销的*，生活家的很多品牌活动、宣传推广策划，都是围绕家的主题来展开的，同时用家文化来强化品牌温度，于是我们看到了“爱生活，更爱家”、“生活家，就是爱恋家”的品牌口号。生活家地板打造了三大主题IP——“恋家节、超级新品日和世界的生活家”，并围绕三大IP开展品牌活动，宣扬“爱恋家”的品牌核心主张，进行持续的文化营销。
年初，生活家从赞助中国女足开始了自己的泛娱乐营销尝试，看中了女足“精湛的球艺”和“刻苦顽强、永不言弃的挑战精神”，生活家赞助中国女足，成为其官方合作伙伴，并支持年的法国世界杯的征战。世界杯期间，生活家还发起了#转发微博给中国女足发奖金#活动，赚足了情怀和名声。赞助女足也为生活家地板注入了活力与激情，搭建与足球迷和年轻客户沟通的桥梁。年，生活家官宣著名足球运动员艾克森为代言人。艾克森是中国足球历史上首位非华裔归化球员，兼具