得益于中国智能产品近年来的风口，华米不但坐稳国内可穿戴市场的半壁江山，也成为各家国际调研机构公认的可穿戴设备领先品牌。随着健康的理念越来越被全球用户重视，华米的智能手表设备凭借丰富的功能和性价比获得许多国际用户的青睐。
对华米来说，进*海外意味着要覆盖所有的用户群体，对于一些年轻人，华米的Amazfit可能还不是一个熟悉的名字。为了俘获他们的心，Amazfit在全球年轻人的数字大本营——TikTok上开设账号，分享品牌最酷的一面。
在一条短视频中，将Amazfit智能手表置于水龙头之下。经过0秒的冲洗，手表功能一切正常。在另一条短视频中，Amazfit玩得更“狠”，将智能手表直接塞入装满水的杯子里，手表拿出来后完好如初。
Amazfit用短视频尽力打消用户疑虑，吸引更多潜在用户，在评论区Amazfit也收获了消费者的支持。“它（Amazfit智能手表）是防水的，游泳时我会佩戴，来查看消耗了多少卡路里。”一位忠实用户留言道。
“太酷了”，“哇，太有趣了”，“我也想要一块智能手表”……其他创意十足的TikTok短视频也吸引用户纷纷留言。一些对订单有疑虑的用户会在评论区留言，Amazfit官方也会及时沟通回复。
对许多全球化品牌而言，TikTok平台已经是必须布局的渠道，Amazfit也是如此。自年成立以来，这家智能穿戴设备品牌在全球的影响力不断提升。
图源：Amazfit
根据数据调研机构Counterpoint发布的调研报告，Amazfit已成为全球前三的可穿戴设备厂商。Amazfit发展迅猛，已进入90多个国家和地区，英国是其重点发力的市场之一。
进*英伦，与TikTokShop达成合作
中国品牌出海欧洲的重点市场列表中，英国总是榜上有名——它是规模仅次于中国和美国的电商市场。市场调研机构eMarketer曾预测，英国01年电商销售总额将达到.亿英镑（.亿美元）。
英国作为西欧发达国家，其国民平均消费水平较高，该市场电商渗透率也很可观：00年，84%的英国消费者过去一年至少在网上购买过一次商品，高于美国的77%。
据华米海外营销经理周林介绍，进入英国市场后，Amazfit已搭建起包含社交媒体营销、公共关系、KOL营销等的完整线上营销体系。其中，TikTok是Amazfit重点发力的一个渠道。
TikTok月活跃用户在今年突破10亿，AppAnnie的报告称这一数字将在0年突破15亿。随着电商功能TikTokShop在印尼和英国先后开通，已经无法用短视频、社交等关键词来笼统定义这个平台。
自01年7月入驻起，Amazfit结合短视频和电商直播，逐步建立英国市场的“TikTok线上阵地”：搭建官方账号
amazfit.uk，持续发布原创内容扩充品牌影响力；与TikTokShop官方达成合作，在平台开通TikTok店铺，并进行直播销售。无论是直播购物还是TikTokShop，英国消费者对这两种“新生事物”从陌生逐渐走向熟悉。作为TikTokShop的早期试水者，Amazfit也在不断尝试中打开局面。
创意引爆内容营销，沉淀流量到TikTokShop
TikTok社区内容以创意、有趣、有活力著称，在这个年轻人聚集的平台做营销考验品牌方的“内功”。
Amazfit的品牌口号为“UPYOURGAME——向上而生,让精彩人生更出彩”。Amazfit希望通过打造赋能生活的智能产品，让更多人自由的释放激情与潜力，活出积极乐观的态度。其在TikTok平台的内容营销也围绕品牌理念展开。
“得益于Amazfit的品牌力与产品力，
amazfit.uk目前有.8万粉丝，并且还在持续增长中。”华米海外营销经理周林介绍道。Amazfit英国TikTok账号单个视频的平均播放量为次，部分优质视频内容的播放量能达到0万次以上，评论区的粉丝也非常活跃。Amazfit打造TikTok原生内容营销的“秘诀”可以提炼出两个要点。
其一，Amazfit发布的TikTok短视频内容契合英国本地风土人情，且符合品牌调性。英国有浓厚的体育氛围，对现代体育的影响十分深远——它是网球、冰壶、高尔夫等现代运动的发源地，英国国民也十分崇尚体育运动。
图源：AmazfitUKTikTok账号
Amazfit发布的短视频中，常出现室内健身、游泳、冲浪、爬山等运动场景。华米海外营销经理周林表示：运动是Amazfit产品的一个功能属性和使用场景，TikTok是年轻人的平台，强调创造性、有趣、好玩；因此，运动场景既是使用场景，也有利于创造生动有趣的内容，提高视频的曝光度和传播量。
其二，用创意引爆内容营销。
图源：AmazfitUKTikTok账号
“生动有趣”的内容风格是TikTok短视频获得大量曝光的前提，若无法在几秒内抓住用户注意力，他们会略过并滑到下一条短视频，自然播放量很难突破。
Amazfit重视将创意融入到短视频内容中。比如，在一条介绍智能手表“找手机”功能的内容中，Amazfit将“找手机”功能与TikTok上流行的幽默短剧形式结合，获得高达6万次播放量，高于普通产品介绍短视频的平均播放量，并取得不错的营销效果。
在原生视频内容运营上，TikTokShop官方给予Amazfit一定的指导。比如TikTok账号的内容策略与方向，以及视频发布频率等，帮助Amazfit取得更有效率的营销成果。
而优质短视频内容不仅为品牌营销扩大声量，也为TikTokShop带来更多流量。用户点击视频下方的“小*车”即可购买商品，无需跳转到平台外进行购买。这种相对温和的购物环境，让TikTokShop营销得以兼顾品牌营销和促进销售两大目标。
借力“达人”营销，播撒TikTokShop入口
TikTok平台海量的内容创作者不仅是平台内容的源泉，也可以成为品牌方得力的合作伙伴。
在选择合作对象时，达人的定位、账号粉丝数、达人的主要受众人群等因素是Amazfit重点考虑的指标。华米海外营销经理周林表示：“健身运动类，户外类，或者时尚类达人是我们重点考虑的达人类别。”
图注：与达人合作的短视频，点击下方小*车跳转TikTokShop
与达人展开的合作，一方面，为Amazfit在多方面导入海量流量。除Amazfit官方账号发布的短视频，其TikTokShop入口还存在于与之合作的达人短视频中，用户可以点击视频下方“小*车”直接进入TikTokShop购买商品。
此外，达人发布的短视频往往会推荐用户