文/海峰看科技
“不用看回放，我的眼睛就是尺！”
随着频频爆出的金句，奥运冠*、前短道速滑国家队队员王濛最近有了新身份：赛事解说。轻松、幽默的同时又不失激情、霸气，东北人骨子里的搞笑天赋和作为前运动员的专业性相得益彰。一时间，王濛拿下了热搜榜上的“半壁江山”，成为北京冬奥意想不到的“顶流”。
王濛的“出圈”无疑带来巨大流量，截至目前，在微博#王濛解说#的话题中，已有26.6亿阅读次数，55万次讨论。而流量的最大受益者，则是王濛所在的转播平台——咪咕视频。其平台上王濛与名嘴*健翔解说的短道速滑比赛回放播放量达到万次之多，不少网友在该视频下方评论：“特地下载咪咕，就为了王濛”。自然，咪咕视频的下载量也大幅飙升，日活用户获得近10倍增长。
咪咕视频的成功，更是让其背后的中国移动“苦尽甘来”，终于尝到甜头。在中国移动回归A股后不久，2月9日，中国移动迎来涨停，当日增加市值约亿人民币；2月10日，其股价达到了68.4元/股，创下上市以来新高。要知道，万亿市值的巨无霸涨停是市场上极为罕见的，究其原因，不得不感叹，咪咕视频、中国移动站在北京冬奥的“风口”上，扶摇直上九万里。
“借东风”不是咪咕视频的特权，快手、腾讯视频同样也获得了北京冬奥的转播权（仅提供图文直播），央视频则拥有冬奥的独家全媒体版权及分授权。然而冬奥赛程过半，咪咕视频独树一帜，表现出众，可以说咪咕赢下了力压冬奥这场“豪*”。咪咕视频做对了什么？凭借冬奥会，咪咕视频是否具备了和一二线流媒体平台同台竞技的实力？
从体育赛道“杀”出重围
北京冬奥会并不是咪咕视频第一次拿下大型赛事的转播权。早在年，咪咕就开始布局体育赛事领域，成为俄罗斯世界杯新媒体官方合作伙伴，在世界杯期间提供了64场全量高清赛事直播。
为什么咪咕选择了体育赛事转播这一条花销大，却难以带来长期回报的赛道？这还要从咪咕视频的前世今生说起。
众所周知，咪咕视频的诞生是中国移动推动的，于年成立。从如今咪咕公司的诸多业务中，都可看到原先中国移动增值业务的影子。
作为通信运营商的中国移动的确拥有海量用户资源，是先天的优势。从将原先如同流量套餐、话音业务“附属品”的增值业务整合，形成咪咕大文娱这一举措来看，可见中国移动想跻身互联网络流媒体这一赛道的宏图。这并不是一拍脑门做出的决定，信心源自当年增值业务的成功。拿中国移动音乐基地，也就是咪咕音乐的前身来说，在年底，就占据了83%的国内无线音乐市场份额，引入正版歌曲万首，首发新歌覆盖率98%，月销售能力达1亿次，累计音乐下载量达43亿次。在那个版权市场还未完善，盗版横行的年代，成绩可谓是相当辉煌。
能成为业界的执牛耳者，离不开中国移动雄厚的资金支持。版权是拿真金白银换来的，到视频领域亦是如此。此时，问题就显现出来了。面对爱奇艺、优酷、腾讯视频的一线流媒体，以及B站、芒果TV等二线流媒体的围攻，咪咕视频这位后来者难以撬动这些头部，表现平平，原来的“赠品”商业逻辑也不再吸引用户，来达成原始的用户积累。再加之咪咕视频定位长视频赛道，在快手、抖音等短视频平台兴起的背景下，整体长视频赛道已然受到巨大冲击。如何破局，从何破局，成为了咪咕视频亟待解决的课题。
回头再看当年中国移动音乐基地成功的原因——有钱。用充足的资金，买下高覆盖率的版权，使得平台内容丰富，是吸引用户入驻的重要因素。延续这个逻辑，咪咕把着眼点放到了体育赛事转播上。
这无疑是条风险和收益并存的道路。纵观之前选择购买体育赛事版权的视频平台，如PP体育（苏宁）、乐视体育等，都不得善终。但是视频平台依旧趋之若鹜，因为体育赛事有着稳定且庞大的观众、粉丝群体，他们忠实于赛事、粘性强。光是北京冬奥会的开幕式，仅在中国大陆地区就吸引了3.16亿人观看。与此同时，上亿的版权费也是吓倒诸多平台的拦路虎。资金一旦周转不开，平台不再拥有赛事转播权，可能就意味着大量用户流失。好在咪咕视频背后的“金主”，中国移动财大气粗，并采取与央视和爱奇艺体育等平台合作，分销、共销版权，降低成本，一来二去之下，钱不再是问题。
在年俄罗斯世界杯转播取得成功后，中国移动咪咕与中央广播电视总台正式签约，正式成为东京奥运会、欧洲杯、年北京冬奥会、年卡塔尔世界杯四大全球顶级赛事合作伙伴。此外，咪咕还拥有中超，英超，西甲，德甲、法甲，意甲、欧冠、亚冠等顶级足球赛事的转播权，打造了涵盖篮球、网球、排球、WWE、UFC等诸多精彩体育赛事的一站式体育内容服务平台。体育赛事的转播“帝国”，初见成型。
一系列举措也着实取得了不小成绩。根据中国移动在年6月发布的招股书显示，咪咕视频全场景月活跃用户达到2.42亿户。尽管相较位于第一梯队的爱奇艺、腾讯视频6亿左右的月活用户数，2.42亿还差得很远，但咪咕持续深耕体育赛事这一用户增量市场，未来可期。
差异化的冬奥转播
王濛的爆火，让咪咕喜上眉梢，但王濛在咪咕的出圈绝非偶然，而是咪咕视频长期探索下的厚积薄发。
咪咕精准探查到观众的需求、爽点，打造了兼具专业性与娱乐性的“解说天团”。詹俊、韩乔生、*健翔、陈晨等名嘴解说都是咪咕的常客。此次冬奥会更是安排了“名嘴+运动员”的“王炸”组合，超过名解说员和运动员嘉宾带来的赛事转播轻松、活泼、激情、专业，还能寓教于乐，让观众大呼过瘾。此外还有特色方言解说（粤语），以及为听障人士提供的智能字幕。多维打击之下，传统媒体平台提供的转播服务就显得平淡、逊色许多，更不用提快手略显尴尬的图文直播。
值得一提的是，此次咪咕视频的解说天团中还有一位特殊的嘉宾——数智达人MeetGU。她是由中国移动以谷爱凌为原型打造。通过高质量肢体及亚毫米级面部绑定，采用动补驱动亚毫米级数字人并达到4k质量合成，实现在中国移动咪咕冬奥演播室虚实互动呈现。在咪咕视频中，观众还可以购买MeetGU手办。在谷爱凌夺得冬奥金牌后，MeetGU手办更是爆火售罄，成为继“冰墩墩”之后又一爆火周边。
中国移动带给咪咕视频的不仅是资金方面的支持，还有作为老牌通信运营商成熟的技术支持。依托中国移动5G等技术优势，咪咕通过5G+4K/8K、HDRVivid、5G+VR/XR等超高清技术,带来真实震撼的视听感受;在赛事转播中,使用AVS3编解码标准应用、度环拍等技术,让用户身临其境直击精彩瞬间。
差异化的转播内容结合北京冬奥这一引流“利器”，咪咕在冬奥期间成为一匹“黑马”，引发