10月9日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式在上海隆重举行，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖由此成为澳网官方合作伙伴，国窖成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。据了解，这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。最能代表中国文化的浓香鼻祖泸州老窖，与代表着年轻、时尚、健康的澳大利亚网球公开赛“跨界”携手，这样的组合方式，为泸州老窖和澳网都带来了全新的味道。
泸州老窖是中国著名白酒品牌，酿造史超过年，同时拥有始建于明朝万历年间、至今已连续使用年的国宝窖池群。泸州老窖与已创办年的澳大利亚网球公开赛“强强联手”，这是中国白酒首次深度参与到网球大满贯赛事中，同时也是中国传统文化在世界顶级体育赛事中的一次渗透。泸州老窖将以此为契机，实现从中国名牌向世界级品牌的关键性跨越。
消费者愿为健康买单
中国白酒与体育产业找到契合点
近十年里，国内消费环境发生巨大变化，中国人席卷全球的“买买买”，渐渐从“买得多”向“买得精”跨越，人们更愿意为社会形象付费、为健康买单。
这种消费理念的变化，最直接的体现就是体育产业的兴起。体育产业是将全民健康、健康中国落到实处的有效途径之一。
如今，中国体育产业正从体育用品生产销售向多元化发展。有调研数据显示，目前，我国体育用品制造占比达到65.7%，体育服务业占比为33.4%。而对比发达国家，这一数据还有继续向体育服务业偏重的趋势，在美国体育产业结构中，体育服务比重高达57%，体育用品制造仅占28%。
因此，有专业人士预测，未来十年，将是中国体育产业大发展的十年。泸州老窖选择在这样一个时机向体育产业“借东风”，与中国白酒行业的发展趋势密切相关。与体育产业类似，中国白酒的消费环境也在过去十年间发生了巨大变化，白酒消费者的消费理念由“喝得多”向“喝得少、喝得好”转变，以泸州老窖·国窖为代表的高端白酒成为市场上的“宠儿”。
泸州老窖在品牌建设的过程中，向社会传递健康的消费观念，与体育产业的发展思路不谋而合。
今年俄罗斯世界杯期间，泸州老窖?国窖成为进入俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。而如今与澳网的合作，使得泸州老窖对于体育赛事的介入更深入、更专业。
澳网自带“中国烙印”
泸州老窖现场推广“胜利时刻”
有官方资料显示，作为网球四大满贯赛事之一的澳大利亚网球公开赛，在中国已拥有超过2.2亿的球迷。中国球迷熟悉并喜爱的费德勒、德约科维奇、纳达尔、沃兹尼亚奇、小威等球星都曾澳网折桂，更重要的是，中国迄今为止最成功的网球运动员李娜，即是年在澳大利亚墨尔本公园球场实现了自己大满贯夺冠的梦想，她还曾在年和年两度夺得澳网女单亚*。此外，川妹子组合郑洁、晏紫也曾在年澳网上夺得女双冠*，那也是中国运动员第一次在网球大满贯赛事上登顶。
精彩的赛事、异域的风情，特别是运动员在赛场上留下的“中国烙印”，让中国球迷的心随着澳网跳动。如今，球迷们早已不再满足于通过电视、网络或报刊了解赛事动态，澳网期间，赴墨尔本的中国游客数量呈大幅增长，中国将有望成为未来几年内澳网国际观众数量最高的国家。预计未来八至九年，中国每年赴澳大利亚旅游的游客数量将达到万人次。
近些年来，随着市场的开放和消费环境的变化，中国酒香不再深藏于“巷子深处”，泸州老窖正积极地走出国门，在参与国际酒精饮料市场竞争的同时，更把白酒所代表的中国传统礼仪文化、饮食文化，以及与其相关的文学、书法、音乐等艺术向海外传递。这次与澳网合作，澳网将以国窖来命名比赛日、冠名重要的比赛球场，赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆。而泸州老窖将进一步丰富澳网的饮食体验，同时也将借助澳网将中国独特的白酒礼仪和文化传播给全世界的澳网球迷。让现场和世界各个角落收看赛事转播的观众，在