“今年的水井坊与以往明显不同，高端化的进程明显加快，高端营销动作一个接一个，作为成都的一张城市名片，水井坊日益显示出强劲的活力！”这是白酒业内人士对水井坊对今年表现的普遍感受。
水井坊一系列营销动作背后，又彰显出怎样的雄心呢？
与网球再续前缘，水井坊杯城市网球赛成都收官
国庆期间，水井坊特以“陈香圆润诗酒年华”为主题，将诗酒文化与网球文化巧妙融合，带来了一场诗酒情文化盛宴。
水井坊城市杯网球赛自6月5日挥拍开打以来，历经苏州、石家庄、杭州、郑州、上海、长沙、北京、深圳等城市巡回，名选手在赛场上尽情挥拍。最终，来自全国10个城市胜出的位业余网坛精英们汇聚蓉城展开角逐，挥洒激情，争夺最后的冠军。
在总决赛现场，水井坊还打造了“诗酒情网球群英大道”。在通往球场的道路两旁，一侧是由各地书法家、书法爱好者手书而成的多首名句佳联组成的“诗歌长廊”，另一侧是记录参赛运动员英姿的“照片墙”。选手们在球场上以球会友，挥洒球拍，享受激情人生；球场下以诗明志、以酒传情，赋诗吟诵；诗词文化、白酒文化和网球文化在这里发生了奇妙的融合反应。
决赛当晚的水井坊诗酒情文化活动晚会上，国内知名的书法家现场挥毫沷墨，各个城市的选手们上台轮番朗诵诗歌，让来宾体验了一场与众不同的诗酒情文化盛宴。
四川省作协副主席、成都市文联主席梁平表示：这是一个奇妙而有意义的组合，这是“诗歌之城”成都的盛事，这是城市文化、企业文化与奔腾、跳跃的网球运动和诗歌激情共同打造的辉煌之夜。
“这是一场值得珍藏的体验”，来自石家庄队的参赛选手张自良表示，诗酒情文化活动彰显了网球爱好者的志趣相投。四川省网球协会负责人刘欣欣感谢了水井坊的大力支持，让赛事汇聚了这么多热爱生活、热爱美酒、热爱网球的朋友。
水井坊股份有限公司副董事长、首席执行官朱镇豪希望携手网球爱好者，推动网球大众赛事向高质量、高水平发展，更好地传递体育专注、进取的精神。
以球会友借酒传情，深度绑定高端消费人群
年左右，水井坊作为国内较早提出高端化战略的白酒品牌，就开始与网球结缘。水井坊是中国高端白酒，网球是高尚优雅的运动，两者都起源于13世纪，拥有深厚的历史文化。
国内喜爱网球运动的多是精英人群，对生活品质有较高的追求。水井坊通过与高端精英人士的紧密互动，从而奠定其在高端白酒品牌中的地位。
从年开始，水井坊几乎每年都要赞助中国城市网球赛，在中国精英人群中牢固树立了自己的影响力，奠定了自己在中国高端白酒中的江湖地位。
年，水井坊与中国网球协会建立战略合作，支持顶级职业网球赛事。年水井坊成为“ChinaOpen中国网球公开赛”白金赞助商。
今年，水井坊与上海劳力士大师赛展开战略合作，与水井坊杯城市赛一起，在大众与专业两个方向“双箭齐发”。这一系列的高端营销活动，让水井坊与高端消费人群形成了深度捆绑，提升了品牌在高端人群中的影响力。
对于水井坊与网球运动，朱镇豪用了“天作之合”来形容两者的关联。让水井坊新典藏更好地触达消费者，是其高端化战略道路上重要一步棋。
水井坊首席市场与创新官周苑忻表示，希望用与这种态度相关的活动，例如品鉴会、回厂游以及各种区域性的消费者培育活动，让消费者更了解水井坊，并与目标圈层形成呼应。
年动作频频，水井坊高端化战略持续加码
从今年与上海劳力士大师赛合作、再到全新水井坊典藏上市、再到支持组建高端白酒销售公司，主办城市网球赛等，年水井坊动作频频，显示出水井坊高端化战略在明显加码。
据悉，水井坊还将冠名第十三届全国名校EMBA网球精英赛，为来自全国EMBA网球联盟的选手们提供专业的竞技舞台。此外，水井坊独家冠名赞助的“水井坊一球致胜网球大奖赛”，将于11月12日至14日，在久事体育场馆旗忠网球中心举行。水井坊与上海劳力士大师赛合作，不断推动网球大众赛事向高质量、高水平发展。值得注意的是，“一球致胜”是面向普通网球爱好者的比赛，去年，首届赛事凭借百万奖金和新颖赛制获得了球迷的一致认可。“门槛低”、“不设限”、“赛制奇”，能够让更多热爱网球运动的人亲身体验网球运动的魅力。今年的比赛，在保留百万奖金的基础上延续个签位，还特别增设了候补通道，让未能及时抢到名额的选手也有机会填补临时空缺，让更多球迷有机会在上海劳力士大师赛的中央场馆一展身手，感受到职业顶级赛事的氛围。
水井坊与网球的情缘，将陪伴水井坊的高端化继续扩展。而水井坊的高端化动作，绝不仅仅限于网球，这只是一个开始。
朱镇豪还透露，水井坊已与成都国际诗歌周达成为期3年的战略合作，双方将共同推动国际诗歌周发展，使其成为更有时代性、更有国际范的重要国际文化交流平台，助推成都成为世界文化名城。在为成都打造城市名片的同时，水井坊也成就了自己这张城市名片。
朱镇豪表示，水井坊的目标消费群体是高端白酒消费者，希望通过不同平台来推广自身文化底蕴。包括独家冠名央视文博综艺《国家宝藏》、赞助网球比赛、与成都国际诗歌周合作等，都是水井坊品牌文化输出的途径。
正如朱镇豪所言，水井坊要很明确的高端化，虽然产品和文化的客户粘性需要时间积累，但水井坊会坚定且持续发展现有项目助力高端化进程，未来高端市场拓展会进一步加速。