最近几年,随着新消费赛道的攻势,年轻一代的崛起,国民消费不断升级,品牌高端化似乎成为一种必然的趋势。中国品牌的高端化,白酒行业可以说是得风气之先。水井坊首席执行官朱镇豪就表示,早在20多年前,水井坊就通过井台上市,开创了中国高端白酒的新格局。
品牌高端化不是单纯地将产品价格提高,其底层逻辑在于品牌资产建构、品牌文化沉淀、核心产品力支撑。朱镇豪在采访中曾说过,“二十年来,中国高端白酒快速成长。但水井坊品牌与品质的美誉度,一直保持。”随着时代的进步,在品牌新时代,品牌想要做高端化,除了物理需求、物质需求外,还要满足消费者的感情需求,让消费者与品牌产生心理连接,要将产品变成艺术品。为此,水井坊也必须在品牌和品质上持续提升。在首席执行官朱镇豪的领导下,水井坊陆续升级了典藏、井台的酒体与酿造工艺,在品质与包装上,都体现酒中美学,让消费者能够看到酒之美,品到酒之美,双重升级双重享受。
品牌的高端化,除了产品的升级以外,还要形成新的、自己的品牌文化符号,从单向传播到双向互动,从品牌形象到互动体验,从过去的线式增长到复合增长。首席执行官朱镇豪通过让水井坊联动网球、冰雪、世乒联等体育大ip,冠名国家宝藏,成立白酒学坊等一系列营销活动,连接不同圈层的客户,让他们能够接触到水井坊、了解水井坊的品牌文化与精神,去吸引更多的目标客户成为水井坊终端消费者。
品牌高端化可以带来更高的品牌溢价能力,更可观的营业收入,构筑更深的护城河。如白酒这种消费类品牌,高端化趋势是必然和必须的。无论消费浪潮如何演变,高端品牌永远会有一席之地。因为,对高品质、专属服务、专业、真诚的需求,是人性的指向。未来,水井坊将在首席执行官朱镇豪的领导下,坚持品牌文化与高端化策略,通过创新、突破与升级,持续推进品牌高端化进程。