2011期刊络传播排行发布 情感故事吸引读者
尹蓓蓓 李雪昆 在期刊数字化转型提速的过程中，由中国出版研究院与龙源数字传媒集团龙源期刊联合发布的期刊络传播排行榜，立足于数字内容市场投放的不同角度，重点梳理了数字期刊在不同用户领域的阅读状况。这不仅让我们看到了不同读者、不同用户的阅读选择，给期刊业工作者在新的一年提供了选题策划、内容和营销推广等方面的改进视角和依据，同时，也对现今数字期刊内容主要投放市场和营收来源的广大机构用户总结了购买资源的使用效果，为改进和推动读者服务提供了新的观察视角。 在这组最新发布的数据中，还包括龙源最新基于三大运营商和APP商店提供的数据，推出了阅读TOP10、iPad阅读TOP10。让我们更清晰地看到，移动阅读正在加速重塑现有的数字期刊格局，而iPad杂志和杂志作为移动阅读中最重要的两种阅读形态，正在日益发挥着更加重要的推动作用。 iPad阅读异*突起 iPad的出现有效解决了无序传播的问题，给众多杂志的数字化发展带来了新的转机。 2011年对中国期刊业来说，iPad杂志无疑是一个不可回避的热点话题。可以说，这种杂志类型已经成为国内期刊业在过去一年里最重要的新媒体形态。 从去年年初开始，中国数字期刊平台阵营相继加大了对iPad杂志开发力量的投入。此前，龙源为《大众摄影》等合作刊社提供了iPad应用程序，仅用7个月时间，其iPad版杂志的下载量就超过了6.5万份。应该说，iPad的出现有效解决了无序传播的问题，给众多杂志的数字化带来了新的转机。 除《大众摄影》、《电影世界》、《疯狂英语》之外，在期刊数字阅读iPad杂志TOP10排行中，《西藏人文地理》、《汽车杂志》、《三联生活周刊》、《看天下》、《中欧商业评论》、《中外管理》、《IT时代周刊》也名列其中，下载量均在万次以上。这一数字的首次发布使得业界对于期刊在新兴阅读载体上的发展有了较为量化的认识。 当然，杂志也是移动阅读中一支重要力量。截至2011年10月底，仅中国移动阅读客户端，月访问用户数就突破千万，日访问用户数已超过百万，全覆盖用户数超过2.7亿。其客户端已覆盖iOS、安卓、塞班等主流智能操作系统。同时数据显示，截至目前，中国电信天翼阅读用户总数已经超过3000万。 在2011期刊络传播排行榜的“阅读TOP10榜单”中，排名第一位的《民间故事选刊》2011年全年在中国移动、中国联通和中国电信三大移动运营平台上的点击量达到近250万次，而分列榜单第2位至第6位的《知音》、《微型小说选刊》、《读者》、《家庭百事通》、《男生女生(金版)》的点击量也都超过百万次。可以看出，这些刊物在上的受众规模，比起纸质刊物也并不逊色，甚至超过了纸版，显示出阅读的强大力量，更显示出阅读的欣欣向荣之势。 [1][2][3]下一页情感故事吸引读者 情感故事类内容受到读者欢迎，这是本次阅读排行给我们揭示的一个重要信号。 iPad的高价格和全新的触觉体验吸引了相对高收入、高品质生活的一代，而阅读用户则彰显了大众化趋势。如果说iPad杂志已经带领用户进入读图时代，那么，目前的杂志阅读仍然停留在文本时代，这是我们分析iPad杂志TOP10和阅读TOP10这两份榜单之后，得出的一个明显印象。 通过对阅读TOP10排行进行简单分析，我们可以很明显地看到阅读的两个核心词——“故事”、“情感”。首先，故事性已经成为杂志吸引用户的第一要务。仅从阅读TOP10的榜单上我们就可以直观地看到，仅以“故事”为刊名的杂志就有3种，占据了阅读TOP10榜单的近三成，成为阅读中最受欢迎的一个类别。 期刊络传播排行榜中，故事类刊物在上表现出色的原因，与整个国内阅读的现状是共通的——杂志中故事性内容受到读者欢迎的这一特点，也是整个阅读的一个重要用户特征。有调查显示，在图书阅读方面，读者同样更推崇情节较强的故事性作品。在这份调查中，关于“你喜欢阅读什么类型的图书”这一问题，选择“奇幻悬疑”(24.58%)、“青春都市”(17.95%)、“*事战争”(10%)的位居前3位，合计占到被调查对象总数的52.53%，均为故事性较强的内容类别，大大超出“中外经典”、“励志传记”等类别。而在热衷阅读的读者中，选择上述3类故事性作品的比例更高达89.51%。反观中国移动阅读基地的分类，通俗内容大行其道，也正迎合了阅读用户的需求，是基于便携、私密性强的特质。 其次，榜单数据显示，“情感牌”也是期刊阅读的主打招数。从阅读TOP10榜单上我们可以看到，《知音》、《恋爱婚姻家庭》、《做人与处世》都是情感特色鲜明的刊物。并且，刊物本身所拥有的庞大纸质读者群，同样在上建立了一条情感纽带，成为阅读最受欢迎的刊物之一。 综合上述两个关键词，可以说，如果不按照严格意义上的区分，“故事”和“情感”可以合并为“情感故事”。情感故事类内容受到读者欢迎，这是本次阅读榜单给我们揭示的一个重要信号。因此，如何传播更具文学价值的作品，使其与传统纸质阅读形成本质上的继承性对接，是摆在杂志面前的重要课题。随着智能的普及，以及平板电脑价位的适中下调，凭借互动体验、便捷、快速，数字化阅读将会更有市场和生命力，移动阅读这支力量也将进一步重塑数字期刊的市场形态和格局。 前一页[1][2][3]下一页读图成iPad杂志重要卖点 这一特点与iPad设备的特点息息相关。在平板电脑上，为读者提供完美的视觉体验，看来很多时候比内容本身更加有效。 从国外期刊巨头对iPad杂志的尝试来看，国外期刊的iPad杂志正在出现一些新的变化——成为大小刊物在纸版之外的“标配”。iPad的生产商苹果公司与美国时代公司在2011年决定，时代公司旗下《人物》杂志的iPad数字版本免费向印刷版订阅用户开放，《时代》周刊、《体育画报》以及《财富》杂志等的iPad数字版本也可能免费向印刷版订阅用户开放。那么，这是否会是杂志出版商通过印刷版和iPad两个工具增加用户黏性的明智之举呢？这一问题，有待我们在2012年进行更为细致的观察与分析。 在国内，与一些数字出版企业流行的在App Store上建设一款综合众多期刊资源的门户型应用平台不同，龙源为期刊提供的数字化阅读并不首先选择在iPad上建设自己的入口，而是选择为每家合作期刊推出独立的iPad版。龙源之所以选择为合作刊社单独推出iPad版应用，主要是出于刊社的实际需求。 在实际运作中，很多刊社都希望以独立的面貌出现在iPad上。但在国内，有实力开发iPad版杂志的刊社仍然是少数。据龙源期刊负责人表示，当初选择为刊社提供独立iPad版本的方式也跟苹果公司的战略有关——苹果本身就是一个平台，它并不欢迎平台里面套平台的方式，不论在付费安全性、便捷性上都可能遭到苹果排斥。随后苹果在最新的iOS5系统中加入了Newsstand应用也证明了这一点。 通过观察不难发现，作为年度iPad阅读TOP10刊物，不论是《大众摄影》、《电影世界》，还是《西藏人文地理》、《汽车杂志》，这4份刊物都有一个重要特征，即杂志内容中充满了视觉效果较强的图片，整个杂志版式都以图片为主。可以说，读图已经成为iPad杂志吸引用户的重要卖点。这一特点与iPad设备的特点息息相关：iPad具备的细腻大屏，嫁接上杂志精美的图片，无疑击中了众多读者的深层次阅读需求。这也给我们解释了一个重要趋势，即杂志要想在iPad上增加对读者的吸引力，就必须在图片上多下工夫。在平板电脑上，为读者提供完美的视觉体验，看来很多时候比内容本身更加有效。
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