22个比赛日、51场对决、一个月的狂欢后，人类历史迄今为止最为特殊的一届欧洲杯，于北京时间7月12日凌晨落下帷幕。
作为仅次于奥运会、世界杯的世界顶级体育IP，欧洲杯版权从来都是兵家必争。对于中国球迷来说，随着移动互联网观赛的普及，欧洲杯让他们在这个夏天体验到了一场久违的足球盛宴。
爱奇艺体育作为互联网体育视频平台的领军者，也充分利用自身在内容、科技、营销三大领域的资源优势和创新能力，打出一套漂亮的组合拳。
欧洲杯转播将改变媒体格局
自欧洲杯转播在中国落地以来，绝大多数情况下，央视都拥有大陆地区的全媒体版权，央视也凭借着对欧洲杯的独占优势，交上过一系列漂亮答卷，仅以年欧洲杯来说，央视就成功在中国共吸引了4.24亿的电视观众。
年，国务院一纸《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确要求放宽赛事转播权限制，放开了传统媒体对体育赛事的垄断。允许央视之外的播出平台购买赛事转播权，也就意味着将来会有和央视有着相同覆盖能力的播出平台出现，而这又意味着将来中国体育电视市场的更多开放。
从后来看，这成为互联网平台下场的冲锋号。一年之后，腾讯体育以5亿美元拿下了NBA五年独家新媒体转播权，垄断了内地网络转播的版权；随后跟上的爱奇艺，则选择了足球作为突破口，进一步全面开花。
年8月，爱奇艺与新英体育合资成立“新爱体育”，统一运营爱奇艺体育频道以及爱奇艺体育独立App，爱奇艺和新英体育也就此实现在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通。新的爱奇艺体育相继拿下了西甲的新媒体版权、年亚洲杯、亚冠联赛、世界杯亚洲区预选赛版权等。此外，爱奇艺体育还在网球、高尔夫、综合格斗等细分赛道的头部IP方面进行了布局。
最早宣布拥有欧洲杯版权的爱奇艺体育，在最近一个月借助于欧洲杯的声势受益匪浅。据爱奇艺体育官方公布的资料显示，截至年6月底，爱奇艺体育欧洲杯全平台精准覆盖人数已超1亿。爱奇艺体育在微博上发起的欧洲杯话题多次占据新浪微博热搜前50，#爱看欧洲杯#主话题浏览量2亿+，讨论量4.6万+；爱奇艺体育与知乎联合主办的欧洲杯圆桌总浏览量也突破了万。
在品牌招商方面，爱奇艺体育于欧洲杯开赛前一个月与沃尔沃汽车和喜力啤酒达成合作，平台签约广告主数量达到两位数，主要包括美团外卖、大众汽车、支付宝、杜蕾斯、苹果、京东、清扬和实况足球等，数量上拔得头筹。
爱奇艺体育成欧洲杯最大赢家
凭借着多年来在体育内容领域的深耕和敏锐的体育营销嗅觉，爱奇艺体育准确地洞察到，延期至年6月开赛的欧洲杯将恰逢其时地迎来用户汹涌的