爱奇艺在上市招股书中披露，当前公司的主要业务模型为通过购买和自制积累内容，吸引用户，进而通过会员收费、在线广告和游戏、直播等衍生业务取得收入。
当这家拥有万付费会员、移动端日活用户近1.26亿人的视频网站，准备在美股IPO的时候，除了亿元的年收入和37亿元的亏损，市场也需要看到其内容产业的想象空间。
从优酷到爱奇艺，视频网站的故事在变
爱奇艺的初代网站在年4月上线，正是优酷甩开酷6、土豆等视频网站赴美上市的时候。
8年前，优酷通过版权购买和用户原创积累内容，在国内积累了大量用户，用户价值主要体现在在线广告业务上。
优酷在当时的招股书中提到“我们几乎所有收入均来自于在线广告服务，来自品牌广告销售的收入占净营收的比例在-年前9个月分别为65.2%、89.0%、91.6%和94.9%，呈上升趋势。”
内容方面，当时优酷网站上的大部分视频内容“均为专业制作视频，其余为用户生产内容和优酷自制内容。”电影、电视剧、综艺最受欢迎，但仅仅用于播放。
8年后，经历了版权争夺、直播大战等变化之后爱奇艺，又把视频网站的故事更新了一次。
据爱奇艺招股书显示，截至年末，爱奇艺已经形成了通过购买或自制积攒内容，吸引用户，并通过用户和内容，以会员收费、在线广告、游戏、直播等业务变现的业务模型。
在-年间，爱奇艺的会员收入的占比分别为18.7%、33.5%、37.6%，呈增长态势。年，会员收入已过10.04亿美元，仅次于收入12.54亿美元的在线广告业务。
此外，网站在年还通过内容分发、游戏和直播等业务取得了超过4亿美元的收入，占比过15%。
从前仅靠广告支撑的视频网站，通过会员制和内容业务的运作，有了更多的变现选择、想象空间和风险。
爱奇艺的内容故事是：买、做、延伸和卖
尽管爱奇艺有了更多可说的东西，但和优酷、土豆等视频网站一样，招股书依旧讲着内容的故事。简单来看，就是买、做、延伸和卖。
爱奇艺的内容，可以从种类、成本、获取形式、变现形式四个方面来看。
从网站显示来看，目前爱奇艺已有短视频、影视、综艺、动漫、直播、应用商店、VR、商城、游戏等多个版块，可以分为42个细分版块。
其中短视频包括平台和用户制作的资讯类视频、和生活分享类视频；影视包括由平台购买版权的各类电视剧和电影；综艺包括购买版权的第三方综艺节目和《中国有嘻哈》《偶像练习生》等平台自制节目；动漫分为第三方动画、和漫画、文学等；直播包括第三方赛事、活动直播和UGC直播平台奇秀。
（游戏中心）应用商店和游戏中心包括各类pc、移动端的应用和游戏的分发等。
据招股书显示，年爱奇艺的内容成本约.17亿元，占总收入成本的比例约72.57%，较年同比增长67.3%。内容成本的增长主要是由于购买了更多的内容版权，并且加大了在原创内容方面的投入。
但尽管如此，招股书还是明确提出，爱奇艺本次募集的15亿美元所得款项净额的50%还将拟用于扩大及增强内容产品。因为内容依旧是视频网站变现的基础。
（独播专区）爱奇艺获取内容的方式分为版权购买、自制和用户原创三种。其中，“买”还是最主要的部分。
在年和PPS合并之后，爱奇艺以2亿元买下了湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》等5档综艺以及当年的热播剧《来自星星的你》的全网独播权。
此后，网站推出了买下《盗墓笔记》等多部热门网络文学作品的网剧改编权，并推出了《盗墓笔记》《老九门》等自制剧，从IP源头入手，做长线的内容生产和变现。从年开始，平台还推出了《中国有嘻哈》《奇葩大会》等自制综艺节目。
（原创专区）在用户原创方面，爱奇艺通过会员自主上传、转载和签约专业原创内容团队等方式积累内容，目前已在娱乐、直播、科普等领域展开。
变现方面，爱奇艺将用户价值分为内容付费、广告转化和内容衍生三个部分。
从年6月开始，爱奇艺提出了“轻奢新主义”的品牌口号，正式将内容付费作为公司变现的主要方式之一。
目前网站的付费会员分为3种，黄金会员、钻石会员和网球会员，可供用户跳过广告、并在手机、pad、电视等终端观看大量限制内容，年收费非别为元、元和元。
招股书显示，截至年12月31日，爱奇艺平均移动MAU约为4.亿，平均移动DAU约为1.26亿，平均PCMAU和平均PCDAU分别达到4.亿和万，每位用户每天平均停留的用户时长为1.7小时。较长的用户使用时长为广告变现的方式提供了流量基础。
除了传统的会员和广告，爱奇艺从年开始推行“娱乐内容服务”和IP运营等业务，一方面与影视、文学、动漫、游戏等IP持有方合作，开发对应的娱乐产品，同时通过自制内容培养IP，从视频内容转向动漫、游戏领域。
除了版权争夺，爱奇艺内容的想象空间还在自制和衍生
招股书显示，优质内容是保证会员留存、增长和广告业务的基础，在内容方面，原创不足会导致竞争力下降，版权储备不足，将会对公司有“极大的负面影响”。版权购买，将是公司上市之后的重要投入方向。
尽管爱奇艺不能放弃第三方内容的争夺，但从近两年公司的动作来看，资本竞争之外的自制、衍生业务可能具有更大的想象空间。
（文学版块）目前，爱奇艺已发布了多种形式的网络游戏产品，其中包括网页游戏、手机游戏、H5游戏。同时通过自制和签约作者，推出了部分网络游戏同名作品，包含文学、戏剧和电影等形式。
在招股书中，爱奇艺称，将继续扩大在内容购买和自制方面的投入，同时把高质量的IP应用于多种娱乐产品，比如在线游戏、动画、在线文学和衍生商品。
如果在保障版权储备量的同时，更近地靠近内容生产，并形成有序的文学改编、影游互动，从业者盼了多年的“中国Netflix”可能就不只是句玩笑话了。（完）