南京家居卖场延时营业 夜经济火热爆棚_家居,卖场
零售业有节过节，没节就要造节。”前不久，在一次培训会上听到某位营销大师如是说。这种说法在家居行业已不新鲜，入伏以来，尽管炎热的天气阻挡了很多消费者购买材料、家具的热情，但却没有阻挡家居卖场“造节”和以各种营销策略吸引消费者的举措。本周末，一种以往不多见的方式将同时在几个家居卖场中“开花”，金盛国际家居等三家卖场将延长晚间营业时间，举办夜场促销活动。
榜样的力量无穷大
南京大多数家居卖场的营业时间均为“朝九晚五”，只有家居乐建材超市营业时间是到晚上8点，宜家家居营业时间是到晚上9点。上周末，恰逢宜家两周年店庆系列活动，晚上8点半左右，宜家商场依然是人头攒动，样板间和货品区涌动着来来往往的人群，即使当广播里传来“离结束营业还有半小时，请广大客户合理安排时间”的通知后，大多数人依然是不紧不慢地挑选着他们心爱的家居用品。
家住河西的刘小姐道出了不少人共同的心声：“恨不得能再多逛一会，白天出门实在是太热了，但商场这么大，没有两三个小时，实在是不够用呢！”
宜家夜间的火爆程度足以令其他家居卖场艳羡，尽管在经营内容和理念上有较大区别，但夜晚延长营业时间的做法却将被借鉴到其它家居卖场。据了解，本周六，包括金盛国际家居、金陵国际家居在内的至少3家家居卖场将推出夜购活动。除了延长晚间营业时间，家居卖场还会将各种促销“移植”到晚间的活动中，让被酷暑煎熬的装修业主们的需求得以集中释放。
夜场将成卖场个性
近2年来，南京的家居卖场数量有了较大增长，其间的竞争也更加激烈，但是除了个别卖场拥有较为鲜明的特色外，大多数卖场都淹没在差不多的共性中。在采访中了解到，即使是正在装修的业主，也很难分清卖场之间有何区别。南京家具行业协会秘书长徐长林说：“有特色的家居卖场能让消费者逛过一次便能留下深刻的印象，影响他们的购买行为。所以，家居卖场要对消费者的需求进行分析，重视对消费者个性的满足、精神的愉悦，寻求自身特色。”对于即将举行的家居卖场夜购活动，徐秘书长表示了肯定。
金盛国际家居江东门店相关负责人告诉，8月14日其商场的营业时间将延续至晚上10点。谈起此举的目的，该负责人表示首先是因为夏季酷热难当，白天商场的人流量有了明显减少，夜间活动是为了扩大商场的销售业绩；其次，白天市民都要上班，夜购活动也是为了商场今后的经营模式进行尝试。“虽然夜场活动增加了家居卖场的经营成本，但这一定是值得的。”