28万的爱马仕麻将、12万的香奈儿自行车，到底谁在为他们买单？
前两天因其价值28万的麻将，爱马仕又上了一波热搜。可能是被中国全民麻将风感染，除了麻将牌，它还有80万起售的配套麻将桌，以及“只”需要元的扑克。
不仅是爱马仕，其他品牌也曾出过许多奇奇怪怪的产品。
例如40美元的Supreme砖头：
价值万的LV泰迪熊：
只能说“贫穷限制了我的想象力，而暴富侮辱了我的智商。”
暂不论是否真的会有人傻钱多的土豪买下他们，这些产品原先的意义就不是赚钱。
如果问世界上最贵的颜色是什么，一定是Tiffany蓝。不论什么物件与Tiffany蓝挂上钩，身价立马翻几番。
还记得一度霸占头条的Tiffany回形针吗？标价美元（约RMB），这不就是我们文具店买来3元一大盒的回形针嘛！难道标了个Tiffany，它就能成哆啦A梦的竹蜻蜓带你上天带你飞？
据Tiffany官方解释，这并不是回形针，而是钱夹，属于“everydayobjetcs”日常物品系列。这系列还有直尺，纸杯，毛线球生活里常见的物件。
说是日常系列，价格却不日常，动辄上千。
而在这些产品的对比下，Tiffany其他产品就显得很“亲民”了。
元的回形针和元的项链，你觉得哪个更实惠呢？单看项链，也不便宜，但是一枚小小的回形针都要卖一千多，对比下五千的项链也不是那么难以接受了。
因此这些Tiffany的溢价产品更像是锚定产品，是作为参照物的存在。这类产品并不是拿来卖的（土豪除外），往往是用来提高品牌逼格和带货，促进其他产品的销售。
美的人都是相似的，丑的人却各有各的美。在审美已经疲劳的年代，“审丑”或许是另一条出路。·
品牌方每年花大价钱请代言、做市场、做营销来提高自己的曝光率，但是效果可能还不如推出一款有话题性的产品。
一直以来，Chanel都是优雅的代名词。提起它，大家脑海浮现的是小黑裙，是浮夸的赛马帽。可是近两年，Chanel似乎改风格了，开始走运动风。
年，Chanel推出限量自行车，卖价12万复古小牛皮制作的菱格纹包和坐垫，后座附着2个小牛皮菱格纹包，连自行车的把手也包上经典菱格纹皮革。
年，推出的$12,港元的网球拍和$,港元的冲浪板，把奢华装备带到平民运动中。
不管有多少人买这些产品，这波骚操作确实带来了有效曝光。现在是年，距离Chanel推出自行车已经过了11年，然而社交媒体依旧经常爆出“Chanel限量自行车”等相关话题。至于年Chanel当季新品或是当年代言人，已经少有人问，也少有人关心了。
如今80、90后逐渐成为奢侈品的消费主体，传统的营销方式已经无法吸引这群人的眼球。反而当品牌通过“自黑”或者“戏谑”的方式丢出“引爆点”后，他们会自发在社交媒体讨论，给品牌带来流量。
这种“自来水”曝光率是花钱也买不到。
根据（年中国互联网消费生态大数据报告），以年轻消费力为主导的互联网消费呈现以下趋势：原创消费大众化、饭圈经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、出租经济盛行、懒人经济全面发展。由此可见，千禧一代更愿意为价值内容买单，服务消费支出占很大比例。
这对奢侈品的销售是把双刃剑。老牌奢侈品要想吸引年轻人，一定要戳中他们的G点，奇葩高调的产品则正好很容易在社交媒体上带来高潮。
同样，走擦边球一定要深思熟虑，否则再好的营销也只能为危机公关买单。
例如Chanel曾在澳洲发布了一款回旋镖，售价澳元，约合人民币元。回旋镖是澳洲土著的传统武器，是土著文化的象征符号之一。Chanel在回旋镖上玩花样的行为，被指责是对澳大利亚土著文化的侮辱，引起社会不满。
从市场角度，这些“丑贵”的物件是失败的；但是从市场营销角度来看，他们为品牌带来的热度，无疑是成功的。