文/海峰看科技
“不用看回放，我的眼睛就是尺！”
随着频频爆出的金句，奥运冠军、前短道速滑国家队队员王濛最近有了新身份：赛事解说。轻松、幽默的同时又不失激情、霸气，东北人骨子里的搞笑天赋和作为前运动员的专业性相得益彰。一时间，王濛拿下了热搜榜上的“半壁江山”，成为北京冬奥意想不到的“顶流”。
王濛的“出圈”无疑带来巨大流量，截至目前，在微博#王濛解说#的话题中，已有26.6亿阅读次数，55万次讨论。而流量的最大受益者，则是王濛所在的转播平台——咪咕视频。其平台上王濛与名嘴黄健翔解说的短道速滑比赛回放播放量达到万次之多，不少网友在该视频下方评论：“特地下载咪咕，就为了王濛”。自然，咪咕视频的下载量也大幅飙升，日活用户获得近10倍增长。
咪咕视频的成功，更是让其背后的中国移动“苦尽甘来”，终于尝到甜头。在中国移动回归A股后不久，2月9日，中国移动迎来涨停，当日增加市值约亿人民币；2月10日，其股价达到了68.4元/股，创下上市以来新高。要知道，万亿市值的巨无霸涨停是市场上极为罕见的，究其原因，不得不感叹，咪咕视频、中国移动站在北京冬奥的“风口”上，扶摇直上九万里。
“借东风”不是咪咕视频的特权，快手、腾讯视频同样也获得了北京冬奥的转播权（仅提供图文直播），央视频则拥有冬奥的独家全媒体版权及分授权。然而冬奥赛程过半，咪咕视频独树一帜，表现出众，可以说咪咕赢下了力压冬奥这场“豪赌”。咪咕视频做对了什么？凭借冬奥会，咪咕视频是否具备了和一二线流媒体平台同台竞技的实力？
从体育赛道“杀”出重围
北京冬奥会并不是咪咕视频第一次拿下大型赛事的转播权。早在年，咪咕就开始布局体育赛事领域，成为俄罗斯世界杯新媒体官方合作伙伴，在世界杯期间提供了64场全量高清赛事直播。
为什么咪咕选择了体育赛事转播这一条花销大，却难以带来长期回报的赛道？这还要从咪咕视频的前世今生说起。
众所周知，咪咕视频的诞生是中国移动推动的，于年成立。从如今咪咕公司的诸多业务中，都可看到原先中国移动增值业务的影子。
作为通信运营商的中国移动的确拥有海量用户资源，是先天的优势。从将原先如同流量套餐、话音业务“附属品”的增值业务整合，形成咪咕大文娱这一举措来看，可见中国移动想跻身互联网络流媒体这一赛道的宏图。这并不是一拍脑门做出的决定，信心源自当年增值业务的成功。拿中国移动音乐基地，也就是咪咕音乐的前身来说，在年底，就占据了83%的国内无线音乐市场份额，引入正版歌曲万首，首发新歌覆盖率98%，月销售能力达1亿次，累计音乐下载量达43亿次。在那个版权市场还未完善，盗版横行的年代，成绩可谓是相当辉煌。
能成为业界的执牛耳者，离不开中国移动雄厚的资金支持。版权是拿真金白银换来的，到视频领域亦是如此。此时，问题就显现出来了。面对爱奇艺、优酷、腾讯视频的一线流媒体，以及B站、芒果TV等二线流媒体的围攻，咪咕视频这位后来者难以撬动这些头部，表现平平，原来的“赠品”商业逻辑也不再吸引用户，来达成原始的用户积累。再加之咪咕视频定位长视频赛道，在快手、抖音等短视频平台兴起的背景下，整体长视频赛道已然受到巨大冲击。如何破局，从何破局，成为了咪咕视频亟待解决的课题。
回头再看当年中国移动音乐基地成功的原因——有钱。用充足的资金，买下高覆盖率的版权，使得平台内容丰富，是吸引用户入驻的重要因素。延续这个逻辑，咪咕把着眼点放到了体育赛事转播上。
这无疑是条风险和收益并存的道路。纵观之前选择购买体育赛事版权的视频平台，如PP体育（苏宁）、乐视体育等，都不得善终。但是视频平台依旧趋之若鹜，因为体育赛事有着稳定且庞大的观众、粉丝群体，他们忠实于赛事、粘性强。光是北京冬奥会的开幕式，仅在中国大陆地区就吸引了3.16亿人观看。与此同时，上亿的版权费也是吓倒诸多平台的拦路虎。资金一旦周转不开，平台不再拥有赛事转播权，可能就意味着大量用户流失。好在咪咕视频背后的“金主”，中国移动财大气粗，并采取与央视和爱奇艺体育等平台合作，分销、共销版权，降低成本，一来二去之下，钱不再是问题。
在年俄罗斯世界杯转播取得成功后，中国移动咪咕与中央广播电视总台正式签约，正式成为东京奥运会、欧洲杯、年北京冬奥会、年卡塔尔世界杯四大全球顶级赛事合作伙伴。此外，咪咕还拥有中超，英超，西甲，德甲、法甲，意甲、欧冠、亚冠等顶级足球赛事的转播权，打造了涵盖篮球、网球、排球、WWE、UFC等诸多精彩体育赛事的一站式体育内容服务平台。体育赛事的转播“帝国”，初见成型。
一系列举措也着实取得了不小成绩。根据中国移动在年6月发布的招股书显示，咪咕视频全场景月活跃用户达到2.42亿户。尽管相较位于第一梯队的爱奇艺、腾讯视频6亿左右的月活用户数，2.42亿还差得很远，但咪咕持续深耕体育赛事这一用户增量市场，未来可期。
差异化的冬奥转播
王濛的爆火，让咪咕喜上眉梢，但王濛在咪咕的出圈绝非偶然，而是咪咕视频长期探索下的厚积薄发。
咪咕精准探查到观众的需求、爽点，打造了兼具专业性与娱乐性的“解说天团”。詹俊、韩乔生、黄健翔、陈晨等名嘴解说都是咪咕的常客。此次冬奥会更是安排了“名嘴+运动员”的“王炸”组合，超过名解说员和运动员嘉宾带来的赛事转播轻松、活泼、激情、专业，还能寓教于乐，让观众大呼过瘾。此外还有特色方言解说（粤语），以及为听障人士提供的智能字幕。多维打击之下，传统媒体平台提供的转播服务就显得平淡、逊色许多，更不用提快手略显尴尬的图文直播。
值得一提的是，此次咪咕视频的解说天团中还有一位特殊的嘉宾——数智达人MeetGU。她是由中国移动以谷爱凌为原型打造。通过高质量肢体及亚毫米级面部绑定，采用动补驱动亚毫米级数字人并达到4k质量合成，实现在中国移动咪咕冬奥演播室虚实互动呈现。在咪咕视频中，观众还可以购买MeetGU手办。在谷爱凌夺得冬奥金牌后，MeetGU手办更是爆火售罄，成为继“冰墩墩”之后又一爆火周边。
中国移动带给咪咕视频的不仅是资金方面的支持，还有作为老牌通信运营商成熟的技术支持。依托中国移动5G等技术优势，咪咕通过5G+4K/8K、HDRVivid、5G+VR/XR等超高清技术,带来真实震撼的视听感受;在赛事转播中,使用AVS3编解码标准应用、度环拍等技术,让用户身临其境直击精彩瞬间。
差异化的转播内容结合北京冬奥这一引流“利器”，咪咕在冬奥期间成为一匹“黑马”，引发