DSP广告投放运营招聘QQ群 http://nvrenjkw.com/nxzx/3902.html近来，直播平台的变数颇多。尤其是本周。还都不是好事。
本周，万用户网易薄荷停服了，土豆泥直播也几乎同时官宣了暂停直播服务，就算是明星级别的平台，也未必幸免，就在本周，斗鱼被爆出突然紧急裁员，波及海外业务约70余人。
直播的冬天降临了吗？表面上看，似乎不是。
年在线直播人数达3.98亿，相比移动端视频5.49亿，仅有1.51亿的差距，预计年将超过5亿人。
但依然挡不住平台的突然死亡或横生变故。
凛冬将至，不是传说！！！
理由很简单，在直播、短视频领域，新进入的机构，已经不适合再选择平台化的切入方式，除非有极致新颖的模式，类似当年网易以公开课这一垂直小众切口，切入在线视频的形态。
别说网易薄荷这种坚持小清新的不好活，就算是斗鱼这样的大咖，且走游戏直播这样的垂直路线，日子也不好过。
要知道，由斗鱼（香港）分公司运营的，主打东南亚市场的直播产品Doyo于今年10月份上线。却在一个多月后，其香港分公司成为了被裁员的鱼肉。
答案是平台不好过了呢？对，这是原因之一。
毕竟，直播、短视频的平台化混战阶段已经结束，现在进入到内容源和版权库的制衡阶段，尤其是优质内容的挖掘与引导上，直播也好，短视频也罢，现在还局限于技术力量和团队水准，缺少真正意义上的精品。
走内容路线，就能顺利过冬吗？
早前斗鱼已经开始进*音乐领域，走音乐盛典的直播模式。
11月23日，“换一种方式打开音乐”斗鱼音乐盛典在北京国际网球中心成功落幕。节目现场，不仅有冯提莫、阿冷、周二珂等斗鱼人气主播，引爆粉丝；更有罗志祥、潘玮柏、胡彦斌等音乐巨匠，炸翻全场。
表面上看来，斗鱼所主打的音乐IP，其主流受众与游戏直播的受众有较高的重叠，可以在受众层面进行腾挪转移，也能视为是对高黏性用户的一种额外福利。但这种转换率，也不是说有就有的。
而且，更关键的是，这样的方向性转移，直接影响的是附着在平台上的主播们的热情，毕竟，那些IP与他们并没有关系。
遥远的希望……
不过，唯一可以值得欣慰的是，从长远上看，类似这样的突破方式，倒是能够在远景上带来好处。
依然以斗鱼为例，其音乐盛典式的直播形态，与赛事直播的状态十分接近，且大型音乐盛典的直播，其技术要求和直播难度远高于更为局限于室内和固定镜头+解说的电竞比赛。
通过这样的尝试，可以为斗鱼未来走向更大规模、接近于主流球类赛事一般的直播规格积累经验。
只是，这一切的大前提都是，能熬过寒冬才行。
现在看来，这个冬天会很冷，直播平台们受制于自己的内容局限，将难免出现大面积冻死、冻伤。
突然想到了卖火柴的小姑娘，童话里的故事，都是骗人的？
张书乐人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
