年3月，俄罗斯网球明星梅德韦德夫成为自年以来四巨头之外首个进入ATP排名第二的男子网球运动员。就像他精心打造自己的网球一样，网球之外他也一直专注于打造自己的个人品牌。
梅德韦德夫表示：“我期待提高和打造自己的品牌，但目前还没有完全成型。就像打网球一样，我每天都在积极学习，努力提高。如果有错误了，就尽量不重复。说实话，我思考了很多（自己的品牌）。”
梅德韦德夫进入美国网球文化之初并不顺利，但他很快纠正了自己的错误。年美网，在首次闯入大满贯决赛的过程中，首轮比赛他感到异常愤怒，并戏虐地煽起观众的嘘声。但在决赛结束时，他已经和纽约的观众走到了一起，并开始赢得掌声和欢呼。
“比赛一直跌宕起伏，但到最后得到观众的支持，我没有任何虚假的东西，也没想到我接下来要说的是什么。
我只是做好自己的工作，做真实的自己。观众和球迷也有机会看到我究竟是什么样的性格。我从中学到了很多东西。
在第一轮比赛中我所做的事情，是不正确的。但即使犯了错误，你也可以继续做自己，显示自己的真实一面，不能只是愤怒和发脾气。
能够使观众重新支持自己，从职业和商业的角度来看，这很重要，真的很重要。”
有纽约的观众站在他的一边，梅德韦德夫打入了年美网半决赛；澳网一路打入决赛，澳洲球迷也给予了热烈的支持。与此同时，他也完全意识到每一个社交媒体发布和公开的每一个信息都需要准确地展现自己的个性及特点。
梅德韦德夫能够跻身世界第二，源自于球场上的勤奋努力。为提升自己，18岁搬到法国的他，现在能说流利的俄语、法语和英语，也拥有与网球并驾齐驱的商业头脑。
年，在福布斯排行榜，他的收入位列男子网球运动员第五位，总收入万美元中有万美元来自鳄鱼、Bovet表、宝马、Tinkoff银行和泰尼飞球拍。同时也登上了福布斯俄罗斯版的封面。
随着排名的攀升，获得赞助的机会当然也更多，而对于时间的要求和限制也随之而来。他说：“在赞助商和市场营销方面，你肯定有更多的机会做出自己的选择。随着各种商业活动的增多，不同的采访和见面会等，自己可以支配的自由时间也相对减少了。”他补充说，这可能意味着自己无法控制自己的时间。“看三巨头就知道了，几乎每次我遇到，他们都是在电话中讨论商业问题。”
与IMG的团队合作，梅德韦德夫会选择自己喜欢的品牌，并放眼于长期合作，同时与所代表的公司建立更好的关系。
梅德韦杰夫说：“这样你会很开心代表这个品牌。与他们有良好的关系，大家都互相支持，我与所有品牌都是这样。“
例如与宝马的合作，给球迷推荐令自己开心的宝马赛车。在与德国汽车制造商签订合同之前，梅德韦德夫的第一辆车就是宝马M4，现在还在摩纳哥的家中。他说：“我从小就梦想着能开跑车，那时候网球打得不错，但当然不如现在，我很高兴自己买到一辆宝马。”
有良好的关系做前提，梅德韦德夫说，他可以通过在幕后开展工作来提高品牌的创造力。另外，赞助商义务感觉就不像是义务了，而是自己的兴趣所在。
汽车是自己生活中很重要的一部分，梅德韦德夫认识了宝马俄罗斯公司的管理团队，因此觉得大家是在共同努力。他说：“我认为，从一开始他们就知道你是只为钱还是对公司以及产品感兴趣”。
他说，虽然他对跑车的爱好始于孩提时代，但随着年龄的增长，他对时尚和手表的好奇心也随之增长。他很享受与Bovet表合作，甚至与Bovet的所有者建立了联系，他们还互相发短信讨论设计。梅德韦德夫很喜欢Bovet表的定制产品，在合同之外有良好的沟通和交流，使他更加期待代表这个品牌。
在时尚方面，梅德韦德夫与法国时尚品牌鳄鱼(Lacoste)进行了密切合作，共同打造赛场上和赛场下的服装。将鳄鱼作为一种生活方式，而不仅仅是一个网球或体育品牌。
“我觉得必须为自己学习一些新东西，现在我真的很喜欢。”他说，并称赞妻子达莉亚对自己的帮助。“关于如何让自己看起来漂亮，她比我懂得更多。她和鳄鱼让我看起来更精神一些。”
随着梅德韦德夫在网球运动中的不断进步和知名度的提升，他希望继续打造自己的个人品牌，并且很快将达成新的协议。
梅德韦德夫谈到游戏（另一个兴趣所在），他最近很喜欢和朋友一起玩彩虹六号，并且在年回到了FIFA足球游戏之中。他说在游戏中有“确定”的商业计划，但还没有准备好与大家分享。
他说：从业余爱好的角度来看，游戏对自己很重要；从商业角度看，很可能对自己也很重要。“有时候我需要离开一下，我喜欢竞争，但每天不能打15个小时的网球。还能在哪里竞争呢？觉得自己在游戏方面也很出色，有时对网球很有帮助。”
伴随着在网球场上的成功，梅德韦德夫知道自己的个人品牌的商业性也一直在发生。“在场下，真的也很重要。”他这样总结。（来源：网球之家作者：TimNew
