为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是功能性饮料业。
前言
功能性饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。从广义上讲，功能性饮料主要包括运动饮料、能量饮料和其他具有保健作用的饮料。在海外市场，功能性饮料已经是一个较为成熟的产业。在中国国内，随着大众体育消费的热情被高度点燃，功能性饮料市场体量也在迅速膨胀。
市场研究和商业情报公司ExpertMarketResearch（EMR）在《全球运动和能量饮料市场报告及预测-》报告中指出，年，全球运动和能量饮料市场规模为亿美元，预计到年，这一数字将增长到亿美元，复合年均增长率为7.5%。
中国正在成长为一个功能性饮料的消费大市场。从市场规模来看，年中国功能性饮料零售市场规模约.8亿元，-年复合年均增长率高达11.35%，是软饮料中增速最快的细分品类。随着人类需求的不断变化、消费升级，大众对于健康、功能的重视越来越高，功能性饮料也因此越受消费者的喜爱。功能性饮料最初只是一个小众市场，但现在已经膨胀为行业大市场。
在全球的体育营销市场，功能性饮料一直占据着举足轻重的地位。从传统的足球、篮球到更年轻化、更酷的电子竞技、极限运动、综合格斗，功能性饮料品牌一直走在体育营销市场的前沿。当然，随着更多新品牌进入战局，未来的功能性饮料行业竞争必然愈发激烈，如何在营销中制造差异化，与目标消费者的个性化需求对接，这将成为行业内品牌必须要面对的问题。
国内品牌
东鹏特饮
东鹏特饮是东鹏饮料旗下的维生素功能饮料。“累了困了，喝东鹏特饮”这句广告语已经被众多消费者铭记于心。体育营销一直是东鹏特饮的核心营销策略，自年以来，品牌的赞助足迹已经遍布足球、赛车、网球、电子竞技等运动领域。
和年，东鹏特饮曾连续两个赛季成为中超联赛的官方供应商，这也打开了它足球营销通道的大门。是俄罗斯世界杯年，东鹏特饮希望借势世界杯，进一步打响品牌知名度，于是它与葡萄牙国家队建立合作关系，成为其官方能量饮品。此外，东鹏特饮还冠名赞助了俄罗斯世界杯之后举行的ICC国际冠军杯新加坡站赛事，巴黎圣日耳曼、阿森纳、马德里竞技三大豪门为球迷奉献了精彩的演出。
图片来自东鹏特饮
