奥运会被称为世界最顶级的体育赛事，它所代表的早已不只局限于一种竞技，更是一种态度，奥运商业化让更多的人感受到体育所带来的魅力和价值。
撰文
项西
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“如果你想被世界瞩目,那你必须站在世界之巅”这是来自前可口可乐全球营销副总裁哈维尔·桑切斯所著《情感驱动》中的一条金句。有什么样的活动可以跨越国境、民族、肤色、阶层，引人瞩目，我想在为数不多的选项里一定少不了体育竞技。体育竞技通过赛事吸引了庞大的观看流量，从而也带来了商业机遇。事实证明体育竞技的魅力是任何人无法拒绝的。它的积极向上、勇于拼搏、永不止步的态度受到了消费者和企业的认同和热爱。在40年前，体育竞技赛事的赞助还大多是体育用品、食品、啤酒等直接关联的品牌参与，谁也想不到随着时间的推移，国际赛事的赞助商所属的行业会越来越多元，而越来越多的中国企业也会参与到这些顶级赛事赞助里来。
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金融服务与体育营销火花四射世界级的体育赛事通过以电视直播和在线视频的流媒体形式呈现，带来了一个巨大的眼球经济温床。它不但可以帮助企业在全球数亿量级的消费者中进行品牌曝光，还可以更好地推进其业务在全球化的落地，毕竟能配得上世界级的体育赛事的合作品牌本身就具有无可比拟的价值转化和主观信赖。比如，今年落幕的欧洲杯，着实让中国支付品牌支付宝在全球流媒体中火了一把。欧洲杯含金量仅次于世界杯，它是五大足球联赛之首，尤其是竞技水平和商业价值，欧洲杯在全球拥有20亿观众，亚太地区有8.7亿，其中中国就有4亿人，它不但帮助支付宝通过这场赛事快速的在欧洲人群中形成品牌认知，还在其具有优势和投资的东南亚市场获得品牌形象加强，中国本土的消费交易也被拉动提升，这个一箭多雕的营销路径效果显著。但支付宝在银行卡品牌面前只能算是刚出师的“学生”，从上个世纪开始，美国运通和Visa都相继赞助过全球最顶级的体育赛事奥林匹克运动会，而万事达卡也曾是世界杯和欧洲杯、美洲杯的全球合作伙伴。就连中国银联，也曾是ATP等网球大师赛的赞助合作伙伴。企业为什么对世界顶级体育赛事趋之若鹜？是因为后者的
