撰文/陈畅
编辑/杨洁
在炎炎夏日的季节里，趣店老板罗敏为了在抖音直播里卖酸菜鱼，狠狠下了一笔“血本”。
7月17日，距离罗敏直播首秀一个月时间后，他与明星贾乃亮一起搭档，通过其抖音账号“趣店罗老板”，在早晨6点多开启了当天长达19小时的直播，直播所售产品仍然是趣店自制的预制菜。在这场直播中，罗敏推出了“1分钱吃酸菜鱼”的超级福利，还送出了多台iPhone，再加上各种推送和热搜，引发了业界对其大手笔花费的猜测，有媒体报道，这一场投入可能会达上亿元。
但是，也有网友对此提出，罗敏是在花钱直播、股市收割，玩起了新的资本“套路”。同时，趣店的市值已经从当年的百亿美元跌落至目前的3亿美元左右，“预制菜”就能让罗敏“东山再起”吗？
据《财经天下》周刊观察，此次直播以“1分钱请吃酸菜鱼”为主题，实施的是低价走量策略。“20万单1分钱酸菜鱼，刨去物流和成本，罗总5分钟赔了万。”贾乃亮在直播中告诉消费者。按这样计算，亏损就可达上亿元。
除1分钱酸菜鱼外，趣店的其它预制菜品也都打出低价：猪肚鸡火锅19.9元、椰子鸡火锅19.9元、剁椒鱼头14.9元、水煮肉片4.9元、农家小炒肉4.9元……罗敏更是在直播时放话：“今天就是亏钱送福利，让大家品尝我们的预制菜，请大家吃饭。”罗敏直播间当天预估销量超万单，有网友计算称，若发顺丰冷链，这些订单仅运费就至少要亏超过1亿元。
（图/“趣店罗老板”直播画面截图）
根据蝉妈妈数据显示，7月17日当天，“趣店罗老板”销售额2.52亿元，直播销量.1万，人气峰值91.4万，客单价29.25元，各项数据都把近期频受热捧的东方甄选甩在后面。
（图/蝉妈妈截图）
另据灰豚数据，7月17日罗敏的抖音账号当天涨粉.2万，远超之前一个月的数据。截至发稿，“趣店罗老板”抖音号累计粉丝.7万。而《财经天下》周刊在6月20日查看时，该账号的粉丝还只有24.6万。
（图/灰豚数据截图）
直播中，罗敏自称其与团队为这场直播已准备了9个多月。从直播宣传预热情况来看，罗敏没少砸钱为这场直播造势。
7月16日下午两点，“趣店罗老板”的微博上发出直播预告，宣称要抽人送iPhone13。截至发稿时，该微博已有超32万人转发，超12万人评论。另有媒体引用第三方数据称，该场直播，直播间内有87%的流量是来自于直播dou+加热直播间、feed流、外部引流等渠道投放。
受该事件影响，7月18日美股盘前趣店涨超80%，股价最高达到2.23美元/股。
对于罗敏精心筹备的这场盛大的直播活动，网络上却不乏质疑的声音。有网友称，“昨天我买了一分钱的商品，但后续我会不会复购，还是要取决于商品的价格、口味、质量。如果价格卖得高，那我不如点外卖。毕竟预制菜的消费群体不可能是天天起早买新鲜菜的人，只会是没时间做饭凑合一顿的人。”
同时，罗敏这种“烧钱直播、股市收割”的行为，也引来了不少人的吐槽。在微博上，一位业内人士表示，这种“用几千万甚至几个亿的钱来烧流量，来送东西，这是普通带货直播完全比不了的”，罗敏的“一轮炒作直接推高股价”，可以在股市上收割，资本开始学会入场做直播，“普通人很难靠抖音翻身了”。
还有网友预测称，“趣店这是要炒一波预制菜，然后融资，线下开分店、招区域代理圈韭菜，最后减持跑路。”
毕竟，了解罗敏的人都知道，“创业”二字一直贯穿在他的职业生涯中。据《财经天下》周刊粗略统计，预制菜至少是他的第15次创业。根据公开报道，包括趣店诞生之前的各种小试牛刀的经历，罗敏创业经历异常丰富，其中不乏送餐、在线教育、社交等热门风口，可谓是互联网领域最强“追赶风口”的人之一。但是，罗敏却是“屡败屡战”，目前，趣店市值已经从当年的百亿美元跌落至不到3亿美元，罗敏曾经涉足的汽车、教育、奢侈品电商等项目也都先后折戟。
和罗永浩、俞敏洪一样，直播带货仿佛成为失意大佬们共同的选择。但“屡败屡战”的罗敏，能在预制菜风口上再度起飞吗？
趣店蒸发百亿市值，罗敏屡败屡战
罗敏踏进直播间前不久，趣店刚刚发布了年第一季度财报，但业绩并不令人满意。财报显示，趣店第一季度总营收为2.亿元，同比下滑60.9%；归属于趣店股东的净亏损为1.亿元，相比上年同期净利润4.亿元，由盈转亏。
趣店于年4月创立，从为大学生提供信贷解决方案起家，经营包括校园贷在内的小额信贷产品，但其业绩已经连续几年下滑。年报显示，集团总收入从年的88.40亿元减少至年的36.88亿元，并在年继续下降至16.54亿元。对应的同期净收入分别为32.亿元、9.亿元及5.亿元，也是逐年降低。
趣店在财报中称，历年来几乎所有收入均来自其信贷业务；鉴于国内在线消费金融市场监管的不确定性，为保持资产质量，集团大幅缩减信贷业务，并预计其收入将在年上半年继续录得下降。
趣店的股价也长期在1美元上下徘徊。目前趣店总市值仅为3亿美元左右。在几个月前，趣店还因股价连续30个交易日低于1美元，收到了纽交所的退市警告。
年3月，罗敏上线了针对大学生分期购物的平台趣分期。之后，趣分期获得了汽车之家创始人李想、唱吧创始人陈华、梅花天使创始人吴世春等知名投资人投资，并拿下了支付宝这一重要的流量渠道。年，公司全年净利润达到5.77亿元。
年10月8日，属于罗敏人生的高光时刻到来，趣分期升级为趣店集团，成功登陆纽交所，成为当年在美国融资规模最大的中概股之一；在敲钟上市当天，其市值一举突破百亿美元大关，达到亿美元。这一年，34岁的罗敏也以亿元身家登上《年胡润80后富豪榜》的第7位。
（图/抖音号“趣店罗老板”头像）
然而，趣店“上市即巅峰”，迅速迎来了转折。年底，《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》下发，随着监管加强，趣店的核心业务陷入校园贷争议，公司和罗敏都因此被推上了风口浪尖。罗敏公开回应称，用户“不还钱就算了，当作福利送你了”，也没能抹平舆论风波。趣店的股价也一路下跌，市值在半年之内就跌到了10亿美元以下。
罗敏不得不为公司寻找新的增长点。
年10月，罗敏正式对外披露了旗下汽车新零售业务“大白汽车”。与趣店类似，大白汽车的目标客户群体也是低线城市的“小镇青年”，要帮他们通过融资租赁，以最低10%的首付，买上“人生第一辆车”。但在看似优惠的购车方案背后，大白汽车的“高月供”模式也遭到不少消费者的吐槽。大白汽车在迅速扩张之后，又快速地迎来了关店、缩减规模。年5月21日，其平台上的新车销售业务正式停止，项目宣告夭折。
随后，罗敏又瞄上了奢侈品电商领域。年3月，趣店高调推出了跨境奢侈品电商平台“万里目”。随后，趣店又用1亿美元投资了寺库，成为其大股东。但在年1月，寺库宣布私有化，趣店也因此损失惨重。同年4月，“万里目”也进行了库存清仓。
奢侈品电商出师不利，但罗敏对“万里目”这个名字寄予的期待仍在。于是，他将希望转移到了年底趣店启动的教育项目“万里目少儿”身上。该项目主打少儿全品类素质教育，包括游泳、乐高、网球运动等。趣店曾表示，在年第三季度，该项目已签署了37个万里目少儿成长中心租赁协议。
K12教育的风口在年止歇。年3月2日，罗敏在
